13 ноября Верховная Рада приняла закон, который позволяет в рекламе сравнивать бренды и продукты конкурентов.
Ранее некоторые бренды использовали свою рекламу друг против друга, но делали это очень осторожно и не часто. Примером может служить рекламная кампания Meizu и магазина «Цитрус» против iPhone.

Однако в США такая сравнительная реклама уже давно не новинка. Там бренды постоянно тролля друг друга.

Одно из самых ярких противостояний это McDonalds и Burger King.

• Меню Not Big Maс в шведском филиале Burger King: после того, как McDonald's потерял эксклюзивное право на торговую марку Big Mac в странах ЕС, Burger King предложил новое «антибигмаковское меню».

• McDonalds, чтобы подчеркнуть преимущества своей разветвленной сети ресторанов, выпустил ролик «Расстояние до ближайшего McDonalds - 5 км, против 258 км к Burger King». В ролике строители устанавливают высоченный указатель информации, как доехать до ближайшего ресторана Burger King, а рядом - маленький и простой борд, что до  McDonalds всего 5 км.

• Burger King выпустил Не менее остроумный ответ. Компания взяла рекламу конкурентов, а дальше сняла продолжение: пара, увидев огромный указатель, действительно поворачивает в McDonalds, берет кофе, чтобы подкрепиться перед дорогой и едет 258 км.

Интересно наблюдать за ситуацией на украинском рынке, каким именно образом будет развиваться сравнительная реклама, и будут ли бренды использовать сравнения товаров.